《張朝陽(yáng)的物理課》最近出圈，學(xué)霸的知識理想

在最新一期節目中，他在黑板上奮筆疾書(shū)，帶著(zhù)鏡頭前的觀(guān)眾們估算了太陽(yáng)的核心壓強和溫度。節目播出不久后，張朝陽(yáng)的物理課還一度登上微博熱搜。

學(xué)霸張朝陽(yáng)與他的知識理想

當泛知識內容在各大平臺全面開(kāi)花之時(shí)，搜狐視頻的知識直播又該如何構建自己的壁壘？

《張朝陽(yáng)的物理課》最近出圈了。節目由他本人出鏡，作為一堂每周五、周日中午12點(diǎn)在搜狐視頻直播的科普物理課，開(kāi)講至今合計上線(xiàn)四十期，已經(jīng)成為諸多物理愛(ài)好者的心頭好。

在最新一期節目中，他在黑板上奮筆疾書(shū)，帶著(zhù)鏡頭前的觀(guān)眾們估算了太陽(yáng)的核心壓強和溫度。節目播出不久后，張朝陽(yáng)的物理課還一度登上微博熱搜。

這不是噱頭，張朝陽(yáng)除了是搜狐創(chuàng )始人兼CEO外，還有許多不為人知的身份標簽。比如他的本科就畢業(yè)于清華大學(xué)物理系，1993年底在美國麻省理工學(xué)院（MIT）獲得博士學(xué)位后，他又繼續在MIT從事博士后研究，是個(gè)不折不扣的學(xué)霸。

創(chuàng )立搜狐24年后，張朝陽(yáng)為何“重操舊業(yè)”？透過(guò)這堂物理課，我們看到的是仍在探索知識直播行業(yè)的搜狐視頻。

來(lái)了“科學(xué)家”

牛頓力學(xué)、第二宇宙速度、同步衛星概念、太陽(yáng)的結構，打開(kāi)《張朝陽(yáng)的物理課》，所有硬核物理知識被一一展開(kāi)。評論區有網(wǎng)友打趣道，“不知道的還以為進(jìn)到了哪位物理老師的直播課堂上?！薄斑@物理公式實(shí)在是不忍直視?！?/p>

當然，設置這堂課程的初衷，當然不是為了把晦澀硬核的物理知識強行安利給觀(guān)眾，本質(zhì)上是為了讓學(xué)知識這件事變得有趣起來(lái)，進(jìn)一步打開(kāi)人們的求知欲。

學(xué)知識，則是搜狐視頻在2019年9月就初次試水的重要標簽。當時(shí)，圍繞美妝、文化、汽車(chē)、法律等垂直賽道，搜狐視頻就推出了不少知識直播。其聯(lián)合北京協(xié)和醫院婦產(chǎn)科醫生譚先杰，在直播中講解子宮防護知識意義，可以看作是搜狐視頻打響泛知識賽道布局的第一槍。

這讓搜狐視頻對于知識直播的大力布局，早于新冠疫情爆發(fā)后掀起的在線(xiàn)化學(xué)習浪潮。

不過(guò)，如果說(shuō)搜狐視頻最初對于知識直播的探索，是在眾多娛樂(lè )化直播中探尋差異化發(fā)展路線(xiàn)。那么在學(xué)習線(xiàn)上化浪潮來(lái)襲后，其對于知識直播的加碼，即可以看做是搜狐對于泛知識賽道的堅定認可。

實(shí)際上，2020年后，泛知識賽道就已經(jīng)成為了各大平臺的重要戰略。百度推出一系列補貼計劃，其官方表示泛知識是百度與百度直播強調的品牌調性，其還投入了真金白銀扶持知識類(lèi)創(chuàng )作者。當時(shí)在業(yè)內看來(lái)，百度切入泛知識賽道的邏輯也很好理解，通過(guò)含金量更高的知識內容鎖定潛在目標客群，同時(shí)將人與服務(wù)連接起來(lái)，探索更多變現模式。

與此同時(shí)，作為年輕人眾多的社區產(chǎn)品，B站也基于年輕人的學(xué)習訴求，打造了知識專(zhuān)區。

泛知識大戰一觸即發(fā)。隨后快手、抖音、知乎等也加入布局。2020年，業(yè)內預測，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)泛知識內容行業(yè)將發(fā)展為千億級別的市場(chǎng)。平臺對于泛知識內容大舉進(jìn)行資源傾斜，進(jìn)一步培養了人們的消費心智。

據艾瑞咨詢(xún)出具的《2020年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)洞察報告》，2020年疫情后，觀(guān)眾對于科普紀實(shí)、新聞事實(shí)等嚴肅向內容的關(guān)注，平均增幅達到了16.7%，生活向內容同樣增長(cháng)。而曾經(jīng)霸占人們消費時(shí)長(cháng)最多的娛樂(lè )類(lèi)內容則是呈下降趨勢的。

搜狐直播的進(jìn)化

對知識直播的持續布局，體現著(zhù)搜狐視頻在直播業(yè)務(wù)上的進(jìn)化思路。

從早年間的帶貨直播、綜藝直播、活動(dòng)直播，再到現如今的泛知識直播平臺的打造。搜狐視頻進(jìn)一步實(shí)現了對于其媒介屬性的延展。

2021年7月時(shí)，在青海門(mén)源崗什卡雪峰山腳下的一個(gè)小鎮上，張朝陽(yáng)曾經(jīng)再度重申過(guò)搜狐直播的價(jià)值定位——“看搜狐直播，知天下大事”。在張朝陽(yáng)看來(lái)，搜狐是把直播當成媒體來(lái)做的，因此搜狐直播更多的是告知和傳播資訊的一個(gè)延伸。

作為早年間四大門(mén)戶(hù)之一，搜狐所呈現出的信息傳遞價(jià)值一直不容小覷。

這也讓搜狐在打造知識直播層面上一直有自己的邏輯。比如2020年春節期間，隨著(zhù)新冠疫情肆虐，社會(huì )停擺。因為民眾展現出了對于疫情動(dòng)態(tài)與防護知識的迫切需求，及時(shí)、真實(shí)的消息傳遞也成為了當時(shí)至關(guān)重要的社會(huì )所需。

搜狐視頻在當時(shí)即推出了一系列醫學(xué)講座，補齊人們對于醫療健康類(lèi)知識的缺口。在當時(shí)也獲得了不錯的行業(yè)口碑與民眾反饋。

或許是看到了知識直播的價(jià)值，2021年，搜狐視頻直播再度加碼，打造知識直播平臺，自此也在健康、情感、母嬰、汽車(chē)、時(shí)尚和法律等垂類(lèi)領(lǐng)域有了更加深度的積累。

此后其還呈現出了更加明確的趨勢，即知識直播的壁壘越來(lái)越高，逐漸形成了新的品牌——硬核知識直播，請來(lái)了眾多博士級別的知識播主加持。2022年春節期間，搜狐視頻打造《直播伴你過(guò)大年》中，就有眾多博士主播，在過(guò)年期間輸出了大量的高質(zhì)量直播內容。

據不完全統計，搜狐知識直播專(zhuān)注于自然科學(xué)與人文科學(xué)，涵蓋了天文學(xué)、光學(xué)、古生物學(xué)、數學(xué)、光學(xué)、物理學(xué)、植物學(xué)、古代文化學(xué)、生物學(xué)、地理學(xué)、心理學(xué)、計算機科學(xué)、航空航天學(xué)、食物學(xué)、運動(dòng)人體科學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。

其中，還有許多耳熟能詳的網(wǎng)紅紅人，諸如中科院物理所、北京天文館、一刻talks、紅杉學(xué)社等。中科院物理所在搜狐視頻專(zhuān)門(mén)為中小學(xué)生打造了一檔科普節目《科學(xué)公開(kāi)課》，十幾位中科院科學(xué)家擔任主講人；還有中科院理論物理博士、香港科技大學(xué)物理系副教授王一，在搜狐視頻直播開(kāi)講《人人都能懂的相對論》；中國運載火箭技術(shù)研究院總體設計部型號設計師錢(qián)航，在搜狐視頻推出了《星際奇航》系列直播課程，在其中講述我國衛星發(fā)射、載人航天飛船、空間站建設等豐富多彩的航天知識，讓不少軍事迷直呼過(guò)癮；中國科學(xué)院基因組研究生博士、前清華大學(xué)基因組與合成生物學(xué)中心主任、元碼基因創(chuàng )始人田埂，則開(kāi)設了《基因那點(diǎn)兒?！分辈谀?，以通俗易懂的表達向大眾科普遺傳與基因組學(xué)。

有網(wǎng)友不禁感嘆，翻看搜狐視頻知識直播的主講人名單，真可謂是硬核大咖云集。

知識直播還有一戰

進(jìn)入2022年，許多人有明顯的感知，直播行業(yè)開(kāi)始在退潮了。的確，相較于兩年前的跑步入場(chǎng)，許多人鎩羽而歸，那些只有寥寥幾人的直播間開(kāi)始相繼消失。

但知識類(lèi)直播已經(jīng)被證實(shí)為有真實(shí)需求存在的品類(lèi)。疫情帶來(lái)的線(xiàn)上化趨勢不可逆，許多人已經(jīng)養成了在網(wǎng)上進(jìn)行學(xué)習的習慣。正如張朝陽(yáng)所言，互聯(lián)網(wǎng)傳播在變遷，“我們從圖片、文字到視頻，現在到直播?！睆埑?yáng)說(shuō)，現在“人的眼球都在手機上?！?/p>

《2021抖音泛知識內容數據報告》也顯示，過(guò)去一年抖音上的泛知識內容播放量年同比增長(cháng)達74%。

當泛知識內容在各大平臺全面開(kāi)花之時(shí)，搜狐視頻的知識直播又該如何構建自己的壁壘？

如何做到真正把人們留在直播間內？在一些業(yè)內人看來(lái)，一定是更加有門(mén)檻、有壁壘的硬核直播內容?；蛟S，這也解答了為什么搜狐的知識直播越做越重。不斷吸引各類(lèi)行業(yè)頭部大咖的加入，并以固定的欄目形式進(jìn)行包裝，形成了一個(gè)強大的“知識直播”播主矩陣。

除此之外，搜狐還在進(jìn)一步強化自身的媒體屬性。通過(guò)結合新聞熱點(diǎn)進(jìn)行單期節目策劃，并邀請相關(guān)領(lǐng)域的知識主播進(jìn)行解讀。諸如《911事件20年再反思》《35歲+現象：社畜中年危機圖鑒》等話(huà)題，均取得了熱烈的反響。

通過(guò)設立相應的互動(dòng)激勵機制，搜狐還鼓勵大眾UGC層面的創(chuàng )作。搜狐曾在2020年舉辦過(guò)全民直播大賽。通過(guò)瓜分獎金等方式促進(jìn)用戶(hù)輸出更有特色、更多差異化的內容，進(jìn)一步促進(jìn)了知識直播內容的用戶(hù)粘性。

在搜狐視頻內，本身也有著(zhù)更強的圈子文化，從音樂(lè )圈、舞蹈圈、古代文化圈，再到生物圈、地理圈與健康圈。興趣圈本身承擔著(zhù)促進(jìn)用戶(hù)活躍度的作用，且這些圈層人士高度垂直，更易與搜狐知識直播打造的垂類(lèi)硬核內容形成連接。

當然，對于知識直播行業(yè)而言，除了打造好內容外，如何更好的基于這些優(yōu)質(zhì)內容，挖掘內容的長(cháng)尾效應，也成為行業(yè)需要思考的議題。在這一點(diǎn)上，毫無(wú)疑問(wèn)搜狐視頻同樣處于探索期，這意味著(zhù)，布局才剛剛開(kāi)始。但一些垂類(lèi)賽道創(chuàng )作者已經(jīng)證明，知識直播可以更好的與服務(wù)進(jìn)行連接，有法律類(lèi)播主就曾以直播形式進(jìn)行付費咨詢(xún)，既快速高效的解決了用戶(hù)的需求，也為播主帶來(lái)了實(shí)際收益。

當然，商業(yè)化之外，或許還可以有更多關(guān)乎于理想的暢想。

張朝陽(yáng)曾說(shuō)，他希望他的物理直播課可以打開(kāi)觀(guān)眾的好奇心，讓他們去了解世界的奧秘和人類(lèi)在地球上生存的道理。這也正是許多人做科普的初心，那些積累了數百年的現代科學(xué)知識，值得被更多人看到。