對賭網(wǎng)購 美的啟動(dòng)雙品牌戰略

鑒于白電板塊多品牌運作的成功，以及電商渠道帶來(lái)的巨大流量，昨日，美的宣布在生活電器領(lǐng)域啟用一個(gè)新的品牌“易酷客”，專(zhuān)門(mén)針對網(wǎng)銷(xiāo)渠道。

據了解，這個(gè)新啟動(dòng)的品牌易酷客隸屬于美的生活事業(yè)部，定位于“80、90”年輕消費群體，在價(jià)格方面與美的主品牌并無(wú)明顯區別，最大的特點(diǎn)一是銷(xiāo)售只通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，產(chǎn)品風(fēng)格更傾向年輕時(shí)尚。美的生活電器事業(yè)部總經(jīng)理甄少強表示，此舉主要是希望通過(guò)差異化的路線(xiàn)獲得突破，表示希望到2015年易酷客的年銷(xiāo)售額達到10億元。

對于易酷客的面世會(huì )不會(huì )影響本品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售，家電分析師梁振鵬認為，新品牌瞄準的是特定人群，主打細分市場(chǎng)，并不會(huì )給主品牌帶來(lái)很大的影響。只針對網(wǎng)銷(xiāo)渠道，避免線(xiàn)上線(xiàn)下存在價(jià)差造成的銷(xiāo)售尷尬。但值得注意的是，易酷客前期推廣還需要美的主品牌的品牌拉動(dòng)力做后盾，為其產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)做擔保。近年來(lái)，企業(yè)為圈定細分市場(chǎng)紛紛采用多品牌戰略。美的白電領(lǐng)域已經(jīng)有美的、華凌、小天鵝等品牌；海爾白電為區分檔次也增加了卡薩帝、統帥等子品牌。不過(guò)在小家電領(lǐng)域，采用多品牌戰略國內企業(yè)還是首次。