百度從五一節前開(kāi)始著(zhù)手清理P2P網(wǎng)貸平臺的關(guān)鍵詞廣告，目前除個(gè)別較為知名的平臺，其余大部分已經(jīng)撤下了推廣鏈接。
百度此舉也引來(lái)的不少爭議，部分被下線(xiàn)的P2P平臺反映百度規則不明，正規經(jīng)營(yíng)的平臺遭誤傷；還有的質(zhì)疑百度既不權威也不專(zhuān)業(yè)，自定規則存在不公。
采訪(fǎng)了P2P從業(yè)者、百度相關(guān)負責人、以及網(wǎng)貸行業(yè)專(zhuān)家之后，筆者得出結論，百度和P2P平臺各有主張，無(wú)關(guān)對錯，歸根到底是整個(gè)P2P行業(yè)背后的困境。
事件回顧
百度此次清理P2P的導火索是深圳旺旺貸的跑路。旺旺貸曾經(jīng)在百度上以加V認證的方式進(jìn)行推廣，4月底卻卷款6000萬(wàn)跑路，近千名投資者受損失。
此事無(wú)疑讓百度顏面無(wú)光，因為不少用戶(hù)是看到百度的認證才對旺旺貸增加了信任。所以旺旺貸跑路后，百度啟動(dòng)了“網(wǎng)民權益保障計劃”，第一期保障金額超過(guò)400萬(wàn)元， 為遭受損失的用戶(hù)做出賠償。緊接著(zhù)百度開(kāi)始大范圍清理P2P廣告，被下線(xiàn)的已經(jīng)超過(guò)1000家。
昨天百度公布了“白名單”篩選的初步條件：
企業(yè)屬于中國支付清算協(xié)會(huì )互聯(lián)網(wǎng)金融專(zhuān)業(yè)委員會(huì )成員；
企業(yè)或其合作的第三方融資性擔保機構滿(mǎn)足下列條件之一：由省級以上(含)政府部門(mén)、國資管理機構出資設立或由省級以上(含)政府部門(mén)、國資管理機構的直屬企業(yè)相對控股；由省級以上(含)政府部門(mén)、國資管理機構的直屬企業(yè)間接、絕對控股；由國有銀行、國有證券公司、國有保險公司相對控股。
這些條件是非?？量痰?，廣大中小P2P平臺被排除在外。據了解，全國2000余家P2P平臺，一半以上在百度進(jìn)行廣告投放，清理之后，眾多依賴(lài)百度流量的中小P2P因此受到嚴重影響。百度相關(guān)負責人接受筆者采訪(fǎng)時(shí)表示，本月中旬會(huì )推出更加細化的規則，將更多的P2P平臺涵蓋進(jìn)來(lái)。
P2P流量依賴(lài)嚴重，競價(jià)排名惡性競爭
P2P平臺對此事的反彈情緒歸因于對搜索引擎流量的依賴(lài)。
目前全國P2P網(wǎng)貸平臺已經(jīng)達到2000家之多，而且每天都有新的平臺誕生。如何快速獲得用戶(hù)，做大規模是這些平臺每天都在思考的問(wèn)題。搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)最重要流量入口，自然是P2P平臺不容忽視的推廣渠道。
多家P2P公司對筆者坦言，百度是其最大的流量來(lái)源。所占比例大都在30%以上，少的也在20%以上，每個(gè)月的推廣費用少則幾十萬(wàn)，多則幾百萬(wàn)。拍拍貸、人人貸、積木盒子等“不差錢(qián)”的平臺一年的推廣費用基本在千萬(wàn)以上。
對搜索引擎的渴求造成了關(guān)鍵詞競價(jià)排名的惡性競爭。人人聚財媒體總監劉俠風(fēng)抱怨“人人聚財”關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊的價(jià)格被抬到了5塊多，他們不得不增加投入預算。然而幾天前人人聚財的推廣鏈接被下線(xiàn)，現在搜索“人人聚財”前幾項結果都是競爭對手的廣告。
筆者發(fā)現，目前陸金所、人人貸、有利網(wǎng)等平臺的廣告仍然存在，百度方面表示這些是經(jīng)過(guò)首批篩選的出來(lái)的。
百度建立P2P白名單心有余而力不足
在這個(gè)野蠻生長(cháng)的行業(yè)中，百度的角色不太好拿捏。
有媒體質(zhì)疑百度“店大欺客”，從業(yè)者“敢怒不敢言”，認為百度“沒(méi)有資格充當裁判員角色”。這種質(zhì)疑沒(méi)有抓到問(wèn)題的核心，P2P是一個(gè)新興的、高風(fēng)險的行業(yè)，政府還沒(méi)想明白怎么監管的情況下，百度作為眾多P2P平臺流量合作方之一，要不要承擔風(fēng)險，承擔多少風(fēng)險，怎么承擔風(fēng)險，這個(gè)才是關(guān)鍵。
風(fēng)險意味著(zhù)責任，以跑路的旺旺貸為例，據業(yè)內人士透露，其在百度上每月有幾十萬(wàn)元的投入，百度還為其進(jìn)行了信譽(yù)等級評定。百度既然取得了商業(yè)利益，必然需要承擔一定的商業(yè)責任；另一方面風(fēng)險也意味著(zhù)能力，百度相關(guān)負責人頗感委屈地稱(chēng)，旺旺貸審核時(shí)注冊、備案、各種證件一應俱全，他們也無(wú)法料到旺旺貸最終會(huì )跑路。正因為如此，才決定統一下架，后續制定規則陸續上架。
網(wǎng)貸之家徐紅偉認為，百度有權選擇其合作伙伴，這完全是商業(yè)行為，把百度此次行動(dòng)上升到等同監管的高度是不合適的。當然，怎么制定規則，百度還在摸索前進(jìn)，需要和專(zhuān)業(yè)機構進(jìn)行合作。
需要指出的是，百度在清理過(guò)程中存在一定的溝通問(wèn)題，另有部分P2P表示收到了電話(huà)通知，他們對這種不正式的通知表示不滿(mǎn)。
行業(yè)監管規則缺位是最大問(wèn)題
統一的、權威的行業(yè)規則缺位是P2P行業(yè)面臨的最大問(wèn)題，每一個(gè)行業(yè)參與者都只能摸著(zhù)石頭過(guò)河。雖然關(guān)于P2P的監管從去年討論到今年，但是目前仍然沒(méi)有具體的政策法規落地，各種地方性的、民間的行業(yè)組織山頭林立，標準不一，也難以形成實(shí)質(zhì)的效果。所以在這種情況下討論百度該怎么做是棄本逐末。
沒(méi)有人能保證所有的P2P平臺都是百分之百沒(méi)有風(fēng)險的，即使日后政府完善監管后也不能。投資人加強自身的風(fēng)險意識以及識別能力任何時(shí)候都是必須的。
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