同仁堂自建出口網(wǎng)絡(luò )平臺，藥企老字號新思維出海

還記得在亞馬遜上紅翻天的馬應龍痔瘡膏嗎？通過(guò)跨境電商渠道，國產(chǎn)老字號藥企在海外獲得了意外的寵愛(ài)。而一些藥企已經(jīng)準備好要在跨境出口渠道大干一場(chǎng)，比如另一家老字號同仁堂。其實(shí)同仁堂的產(chǎn)品早已經(jīng)通過(guò)一般貿易渠道走向海外，目前其在21個(gè)國家和地區有門(mén)店，產(chǎn)品行銷(xiāo)40多個(gè)國家和地區。但通過(guò)跨境電商的方式出口，同仁堂是從2016年底才正式開(kāi)始的。據悉，2015年，北京同仁堂集團創(chuàng )辦同仁堂國際，并很快上線(xiàn)了負責“引進(jìn)來(lái)”的跨境電商健康平臺“天然淘”。2016年12月16日，同仁堂國際上線(xiàn)負責“走出去”的跨境電商平臺“同仁堂國際”，稱(chēng)要將中藥及植物健康產(chǎn)品與服務(wù)提供給全球消費者。
自建平臺 把中醫診療也送出海？據悉，同仁堂跨境出口電商平臺主要面向個(gè)人用戶(hù)，覆蓋美國、加拿大、英國、愛(ài)爾蘭、新西蘭、澳大利亞以及新加坡七個(gè)國家。目前，同仁堂出口電商平臺為自營(yíng)模式，除了銷(xiāo)售同仁堂自有品牌，也銷(xiāo)售國內其他中醫藥企業(yè)如揚子江制藥、羚銳、泰安堂等品牌的產(chǎn)品，首批上線(xiàn)的產(chǎn)品主要為植物藥、民族藥產(chǎn)品，既有保食品，也有OTC藥品。值得注意的是，在出口產(chǎn)品的定價(jià)上，同仁堂采取以低于海外中醫藥銷(xiāo)售平臺20%-30%左右的價(jià)格來(lái)提升競爭力。利用同仁堂的直采及供應鏈優(yōu)勢，從源頭直接供貨給全球用戶(hù)，減掉中間環(huán)節，從而降低成本。據同仁堂國際平臺相關(guān)負責人介紹，目前海外需求量大的產(chǎn)品主要集中在感冒咳嗽、腸胃健康類(lèi)和營(yíng)養滋補等品類(lèi)的產(chǎn)品。之所以選擇自建電商平臺，而非入駐第三方出口平臺如亞馬遜、eBay，同仁堂國際平臺相關(guān)負責人稱(chēng)是為了提高公信力，同時(shí)更方便延展中醫特色服務(wù)?！白越ㄆ脚_有更好的品牌公信力，不僅僅是藥品銷(xiāo)售，而且可以成為中醫藥文化傳播的窗口。未來(lái)在自有平臺，我們將延展更多的中醫特色服務(wù)，這是第三方平臺所不能夠實(shí)現的?！蓖侍脟H平臺相關(guān)負責人稱(chēng)。中醫診療服務(wù)，如何通過(guò)跨境電商傳到海外？中醫最重要的望聞問(wèn)切，如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現？對此，同仁堂國際平臺相關(guān)負責人解釋稱(chēng)，同仁堂國際正在開(kāi)發(fā)基于中醫理念的健康管理軟件，提供不用語(yǔ)言版本，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)各國用戶(hù)。但該產(chǎn)品不支持醫生診療，而主要是幫助用戶(hù)實(shí)現慢性病預防和健康調理。

浙北數據湖州網(wǎng)絡(luò )平臺建設觀(guān)點(diǎn)

同仁堂變的正是時(shí)機，憑借老字號豐富的資源相信很快走出屬于自己的路子。

是真正的互聯(lián)網(wǎng)家典范。