頭條入抖，資訊類(lèi)APP最后的“余光”？

抖音電商的觸角伸向了今日頭條。

近日，今日頭條上線(xiàn)了購物頻道，據觀(guān)察此頻道并沒(méi)有在顯眼的位置，只有當用戶(hù)主動(dòng)搜索相關(guān)商品時(shí)，才會(huì )在搜索欄下方出現“購物”頻道。

體驗后發(fā)現，不管是商品詳情頁(yè)還是支付界面，今日頭條的購物體驗都與抖音電商十分接近，且在今日頭條加入購物車(chē)的商品會(huì )出現在抖音商城的購物車(chē)里，并不會(huì )出現在今日頭條的購物車(chē)。

在這一頻道如果點(diǎn)擊帶有“直播中”這個(gè)標識的商品，就會(huì )直接進(jìn)入抖音電商直播間，無(wú)需跳轉便能直接在今日頭條完成購物。此外，在今日頭條App中的“關(guān)注”以及“推薦”兩個(gè)頻道出現了抖音電商直播間，可見(jiàn)今日頭條的電商模塊與抖音電商進(jìn)行了打通。

那么，抖音電商為什么會(huì )接入今日頭條?這個(gè)動(dòng)作能挽回今日頭條的頹勢嗎?

今日頭條掛上購物車(chē)

今日頭條的電商業(yè)務(wù)其實(shí)不算什么新鮮事，早在2014年7月，今日頭條就上線(xiàn)了“今日特賣(mài)”這一電商形式，但“今日特賣(mài)”的作用更像是為其它電商平臺導流，用戶(hù)在今日頭條的推薦頻道中點(diǎn)擊商家活動(dòng)推廣圖后，將會(huì )跳轉至天貓、京東、唯品會(huì )等電商平臺的商家店鋪中，整個(gè)購物過(guò)程發(fā)生在第三方電商平臺，今日頭條在其中涉足并不深。

到了2016年，今日頭條與京東合作了“京條計劃”，還上線(xiàn)了京東電商入口。同年，抖音也上線(xiàn)了淘寶店鋪跳轉入口，用戶(hù)可以從抖音創(chuàng )作者主頁(yè)的購物車(chē)入口跳轉至淘寶店鋪購買(mǎi)商品。很明顯，這個(gè)時(shí)候的今日頭條以及抖音仍然處于賣(mài)流量的階段，并未正式踏入電商領(lǐng)域。

2017年，今日頭條推出“放心購”功能，這是今日頭條獨立做電商的一個(gè)動(dòng)作，“放心購”的目標用戶(hù)群體就是今日頭條的中年男性，主打中低端消費?！胺判馁彙毙枰碳胰腭v到這個(gè)平臺，因此用戶(hù)不需要跳轉到外部平臺就能完成購買(mǎi)，并且“放心購”只支持貨到付款，并承諾100天退換，這在一定程度上保證了用戶(hù)體驗。

當時(shí)，今日頭條確實(shí)對“放心購”傾注了一定的資源，2018年放心購被拆分成“放心購3.0”和“放心購魯班”兩個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)，并由兩個(gè)不同的團隊負責，“放心購3.0”的展示位在今日頭條錢(qián)包入口內和自媒體文章頁(yè)面，而“放心購魯班”的展示位則在A(yíng)PP推薦頁(yè)上，兩個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)各有側重點(diǎn)。

后來(lái)今日頭條對“放心購”持續加碼，將其升級為“值點(diǎn)商城”，并推出“值點(diǎn)”APP，主打高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，“值點(diǎn)”APP這個(gè)獨立電商的推出說(shuō)明今日頭條在電商領(lǐng)域的布局更進(jìn)一步。

“值點(diǎn)”APP整體比較簡(jiǎn)潔，主頁(yè)下方有“值得買(mǎi)”、“值得看”、購物車(chē)和“我的”這四個(gè)板塊，而在“值得買(mǎi)”的推薦頁(yè)面，“限時(shí)秒殺”、“9.9包郵”、“簽到購”、“新人專(zhuān)享福利”這幾個(gè)模塊很是顯眼。

此外值得買(mǎi)首頁(yè)有服飾穿搭、生活百貨等幾個(gè)品類(lèi)的推薦產(chǎn)品，在商品分類(lèi)入口下，具體有潮搭男裝、鞋靴箱包、汽車(chē)用品等11個(gè)品類(lèi)。而“值得看”這個(gè)板塊與今日頭條比較相似，分為“推薦”、“視頻”、“養生”等多個(gè)類(lèi)別，用來(lái)區分不同的新聞資訊。

值得一提的是，“值點(diǎn)”提供貨到付款、網(wǎng)上付款兩種結算方式，付款方式為支付寶，并不支持微信等其它在線(xiàn)支付渠道，因此對于一部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)并不是十分方便。

盡管字節在今日頭條的電商業(yè)務(wù)中投入頗多，但實(shí)際效果并不理想，在外界的認知里，今日頭條依舊是一個(gè)新聞資訊類(lèi)APP。之后，值點(diǎn)商城從今日頭條下線(xiàn)，“值點(diǎn)”APP也從各大應用商店下架，今日頭條的電商業(yè)務(wù)處于擱置狀態(tài)。

相反，抖音的電商業(yè)務(wù)倒是發(fā)展的十分火熱，從“興趣電商”到“全域興趣電商”，抖音商城的上線(xiàn)給抖音電商帶來(lái)了一定的增量，但抖音電商似乎并不滿(mǎn)足于此，試圖尋求更大的增長(cháng)空間，如今今日頭條接入抖音電商就是一個(gè)證明。

今日頭條能成為抖音電商的新支點(diǎn)嗎?

今日頭條為接入抖音電商做了一定的準備，早在今年5月，今日頭條的直播板塊進(jìn)行了整體升級，升級后的直播服務(wù)將由抖音提供，且抖音賬號開(kāi)播的內容可同時(shí)在抖音、今日頭條和西瓜視頻上分發(fā)。

其實(shí)不難理解這個(gè)做法，在今年5月抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì )上，抖音電商官方透露過(guò)去一年的GMV是同期的3.2倍，有分析師據此推算，抖音電商2021年的GMV至少達到了7000-8000億元。并且根據市場(chǎng)的傳聞，抖音電商今年的目標要高于快手萬(wàn)億GMV的目標，而要實(shí)現這個(gè)目標，抖音電商就要盡可能的尋求增量，于是今日頭條就成為了其中一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

并且去年的組織架構調整也為今日頭條接入抖音電商提供了一定的條件，在該組織架構調整中，今日頭條、西瓜視頻、頭條搜索、頭條百科全都并入了抖音事業(yè)部，這在一定程度上加強了產(chǎn)品之間的聯(lián)系。

至于今日頭條是否能給抖音電商帶來(lái)很大的增量，這個(gè)其實(shí)很難持一個(gè)樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。

根據今年8月AppGrowing整理分析的今日頭條和抖音的用戶(hù)畫(huà)像，今日頭條的男性用戶(hù)比例高達77.6%，超四成用戶(hù)為36歲以上，30歲以下的用戶(hù)不足三成，可見(jiàn)今日頭條的主要用戶(hù)群體依舊是中年男性。

而抖音的男女比例相對比較均衡，男性用戶(hù)占比達到55.4%，從年齡區間來(lái)看，30歲以下的用戶(hù)占比近半，達到48.5%，可見(jiàn)抖音的整體用戶(hù)更偏年輕化。

從用戶(hù)群體來(lái)看，這兩個(gè)產(chǎn)品能有一個(gè)互補的作用，從而擴大抖音電商的基本盤(pán)，但實(shí)際上想要達到這個(gè)效果并不容易，因為抖音電商里更適合今日頭條用戶(hù)群體的是特價(jià)頻道，這一點(diǎn)從今日頭條過(guò)往的電商布局就能夠看出，但目前這個(gè)頻道并沒(méi)有接入今日頭條，用戶(hù)只有在搜索具體的商品時(shí)，才會(huì )出現購物板塊，并且在沒(méi)有宣傳的前提下，其實(shí)很多用戶(hù)是不會(huì )刻意在這里購物的。

此外，接入今日頭條的更多的是抖音直播間，不管是在“關(guān)注”還是“推薦”頻道，都加大了抖音直播間的推薦力度，但在一個(gè)新聞資訊APP里，帶貨直播間顯得有些格格不入，在這樣的內容環(huán)境下，培養用戶(hù)的消費習慣顯然存在一定的困難。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，今日頭條其實(shí)不太能夠成為抖音電商的一個(gè)支點(diǎn)，而它的作用更像是對抖音電商GMV有限的補充。

資訊類(lèi)APP最后的“余光”?

一個(gè)不可否認的事實(shí)是，以今日頭條為代表的資訊類(lèi)APP已經(jīng)開(kāi)始走向落幕。

這一點(diǎn)從今日頭條的地位就能看出，2012年10月今日頭條上線(xiàn)，憑借算法實(shí)現的千人千面效果讓頭條成為資訊市場(chǎng)的黑馬，短短3個(gè)月時(shí)間，今日頭條注冊用戶(hù)數就突破了1000萬(wàn)人，之后其用戶(hù)數量不斷攀升，很快就成為了新聞資訊領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

今日頭條的異軍突起也攪動(dòng)了這個(gè)市場(chǎng)，騰訊在2015年也推出了自己的個(gè)性化新聞資訊APP“天天快報”，2016初，天天快報日活量達到了8700萬(wàn)，當時(shí)僅次于騰訊新聞、今日頭條，可見(jiàn)當時(shí)新聞資訊市場(chǎng)的火熱程度。

今日頭條通過(guò)信息流廣告的商業(yè)變現模式成功站上字節跳動(dòng)的C位，很長(cháng)一段時(shí)間里，字節總部大樓外面懸掛的唯一品牌LOGO就是“今日頭條”，不僅字節員工以“頭條人”自稱(chēng)，就連張一鳴的對外稱(chēng)號也是“今日頭條創(chuàng )始人兼CEO”。

然而從2018年開(kāi)始，抖快等短視頻平臺的崛起讓新聞資訊類(lèi)APP的熱度有了明顯的下降。極光大數據顯示，從2018年8月，新聞資訊APP的MAU以及滲透率呈現持續下滑的趨勢，也是在同年8月，字節跳動(dòng)總部大樓外的“今日頭條”LOGO被“字節跳動(dòng)”取代，而那一年張一鳴的對外頭銜也變成了“字節跳動(dòng)CEO”。

新聞資訊APP的頹勢一直在持續，UserTracker數據顯示，2020年1-12月，中國移動(dòng)端新聞資訊月獨立設備數環(huán)比增長(cháng)率甚至出現了負增長(cháng)。

而同一批由門(mén)戶(hù)網(wǎng)站轉成資訊App的老廠(chǎng)也不好過(guò)，騰訊新聞所在的PCG部門(mén)已經(jīng)在過(guò)去的第三季度進(jìn)行了部分的人員優(yōu)化，其財報顯示2022Q2騰訊網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)同比下滑18%，社交及其他廣告收入和媒體廣告收入則全面下滑。

其他包括網(wǎng)易新聞、新浪新聞、搜狐新聞在內的其他資訊App，也都陷入于收入增長(cháng)停滯或下降的窘境。

今年7月，QUEST MOBILE統計的2022半年度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜顯示，今日頭條雖然是用戶(hù)活躍度最高的綜合資訊類(lèi)平臺，但排在“用戶(hù)規模億級玩家”第20名。同月，騰訊旗下“看點(diǎn)快報”（原名稱(chēng)為天天快報）宣布停止運營(yíng)，目前已從各大應用商店下架。

今日頭條退出C位，競品退場(chǎng)，無(wú)不宣告著(zhù)資訊類(lèi)APP的落幕，至于今日頭條接入抖音電商，更像是為集團的其他產(chǎn)品發(fā)揮最后的那點(diǎn)“余熱”。

信息來(lái)源：TopKlout克勞銳公眾號